企业开展网络营销活动,必须考虑当地的气候与地形地貌
发表时间:2018-12-26 17:18来源:太原网络营销网址:http://www.clouds0351.cn

一个国家、一个地区的自然地理环境包括该地的自然资源、地形地貌和气候条件,这些因素都会不同程度地影响企业开展网络营销活动,有时这种影响对企业的生存和发展起决定作用。太原网络推广小编认为企业要避免由自然地理环境带来的威胁,最大限度地利用环境变化可能带来的市场营销机会,就应不断地分析和认识自然地理环境变化的趋势,根据不同的环境情况来设计、生产和销售产品。


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1.自然环境对网络营销的影响
物质自然资料是指自然界提供给人类的各种形式的物质财富,如矿产资源、森林资源、土地资源、水力资源等。这些资源分为三类:“无限”资源,如空气、水等;有限但可以更新的资源,如森林、粮食等;有限但不可再生的资源,如石油、锡、煤、锌等矿物。自然资源是进行商品生产和实现经济繁荣的基础,与人类社会的经济活动息息相关。由于自然资源的分布具有地理的偶然性,分布很不均衡,因此,企业到某地投资或从事营销必须了解该地的自然资源情况。如果该地对本企业产品需求大,但缺乏必要的生产资源,太原网络推广小编认为企业就适宜向该地销售产品。 自然环境对企业营销的影响还表现在以下两个方面。
(1)自然资源短缺的影响。随着工业的发展,自然资源逐渐短缺。例如,我国自然资源从总体上看是丰富的,但从人均占有量来看又是短缺的。近几年,资源紧张使一些企业陷入困境,但又促使企业寻找替代品,降低原材料消耗。资源短缺将使企业生产成本大幅度上升,企业必须积极从事研究开发,尽力寻求新的资源替代品。

(2)环境的污染与保护。环境污染已成为举世瞩目的问题。占世界人口总数15%的工业发达国家,其工业废物的排放量占世界废物排放总量的70%。我国虽属发展中国家,但工业“三废”(废渣、废水、废气)对环境也造成了严重污染,其中煤烟型污染最为突出。对此,各个国家(包括我国)政府都采取了一系列措施,对环境污染问题进行控制。这样,一方面限制了某些行业的发展,另一方面也为企业造成了两种营销机会:为治理污染的技术和设备提供了一个大市场;为不破坏生态环境的新的生产技术和包装方法创造了营销机会。因此,企业经营者要了解政府对资源使用的限制和对污染治理的措施,力争做到既能减少环境污染,又能保证企业发展,提高经济效益。

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2.地理环境对网络营销的影响
地理环境是一个国家或地区的地形地貌和气候,是企业开展网络营销所必须考虑的地理环境因素,这些地理特征对市场营销有一系列影响。例如,气候(温度、湿度等)与地形地貌(山地、丘陵等)特点,都会影响产品和设备的性能和使用。
太原网络推广小编发现在沿海地区运转良好的设备到了内陆沙漠地区就有可能发生性能的急剧变化。有些国家地域辽阔、南北跨度大,各种地形地貌复杂,气候多变,企业只有根据各地的自然地理条件生产与之相适应的产品,才能适应市场的需要。例如我国北方寒冷与南方炎热的气候,都会对产品提出不同的环境适应性要求。这就是在有“火炉”之称的武汉市,夏天降温产品(冷饮、电风扇、空调、电冰箱)特别畅销的原因所在。如果从经营成本上考虑,平原地区道路平坦,运输费用比较低,而山区丘陵地带道路崎岖,运费自然就高。
可见,气候、地形地貌不仅直接影响企业的经营、运输、通信、分销等活动,而且会影响一个地区的经济、文化和人口分布状况。太原网络推广小编认为企业开展网络营销活动,必须考虑当地的气候与地形地貌,使其营销策略能适应当地的地理环境。