现在的网络营销社会文化环境注定他成为当下主流
发表时间:2018-12-26 14:08来源:太原网络营销网址:http://www.clouds0351.cn
网络营销的社会文化环境 ,是指一个国家或地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况。 太原网络推广小编认为社会文化环境中一个很重要的因素是一个国家、一个地区的教育水平。教育水平是指消费者受教育的程度。教育水平与经济发展水平往往是一致的。不同的文化修养表现出不同的审美观,购买商品的选择原则和方式也不同。  

一般来讲,教育水平高的地区,消费者对商品的鉴别力强,容易接受新事物、接受新产品,也更有条件上网浏览,并在网上购买商品。因此,教育水平高低影响着消费者心理、消费结构,影响着企业网络营销组织策略的选取,以及销售推广方式、方法的差别。例如,教育水平高的地区重点推出网络营销,就比较容易获得成功。另外,企业的分销机构和分销人员受教育的程度、计算机使用水平等,也对企业开展网络市场营销产生一定的影响。太原网络推广小编认为受教育的人口增加,意味着符合企业现代化生产与经营要求的劳动力增加,而越来越多的人有机会接受高等教育,更给企业网络营销提供了最重要的人才资源的支持。消费者受教育程度高,则对产品鉴别能力强,对产品质量、品牌比较挑剔,要求突出消费个性,同时对图书、艺术、旅行、文化娱乐的需求也更大。

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价值观就是人们对社会生活中各种事物的态度和看法。每个社会都有一些核心价值观,它们常常具有高度的持续性。如中国百姓勤劳、忍耐,有牺牲精神,重视集体,重视家庭,有民族归属感,这些价值观与文化传统是历史的积淀,比较稳定。而一些次价值观是比较容易变化的,如目前我国家庭从成员数量到观念都在发生变化。“养儿防老”“传宗接代”的观念正在接受着事实的挑战,家庭小型化已渐成风尚。产品面向家庭的企业,要看到这一现实与发展趋势,抓住机会,搞好生产经营。


风俗习惯是人们根据自己的生活内容、生活方式和自然环境,在一定的社会物质生产条件下长期形成,并世代相袭而成的一种风尚以及由于重复、练习而巩固下来并变成需要的行动方式等的总称。它在饮食、服饰、居住、婚丧、信仰、节日、人际关系等方面,都表现出独特的心理特征、伦理道德、行为方式和生活习惯。不同的国家、不同的民族具有不同的风俗习惯,它对消费者的消费偏好、消费模式、消费行为等具有重要影响。企业开展网络营销,特别是网页制作者应了解和注意不同国家、民族的消费习惯和爱好,做到“入境随俗”。可以说,这是企业做好市场营销尤其是国际经营的重要条件,如果不重视各个国家、各个民族之间的文化和风俗习惯的差异,就可能造成难以挽回的损失。


审美观通常指人们对事物的好坏、美丑、善恶的评价。不同的国家、民族、宗教、阶层和个人,往往因社会文化背景不同,审美标准也不尽一致。有的以“胖”为美,有的以“瘦”为美,有的以“高”为美,有的则以“矮”为美,不一而足。例如,缅甸的巴洞人以妇女长脖为美,而非洲的一些民族则以文身为美。因审美观的不同而形成的消费差异更是多种多样。例如,在欧美地区,妇女结婚时喜欢穿白色的婚礼服,因为她们认为白色象征着纯洁、美丽。在我国,妇女结婚时喜欢穿红色的婚礼服,因为红色象征吉祥如意、幸福美满。因此,不同的审美观对消费的影响是不同的,企业应针对不同的审美观所引起的不同消费需求,开展自己的网络营销活动,特别是在制作全世界都可以访问的网页时,要把握不同文化背景下消费者的审美观念及其变化趋势,制订良好的市场营销策略以适应市场需求的变化。

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语言文字是人类交流的工具,它是文化的核心组成部分之一。不同国家、不同民族往往有自己独特的语言文字;即使同一国家,也可能有多种不同的语言文字;即使语言文字相同,表达和交流的方式也可能不同。 语言文字的不同对企业开展网络营销活动有巨大的影响。一些企业由于其产品命名与产品销售地区的语言等相悖,给企业带来巨大损失。
此外,语言的差异有时在国内营销中也可能遇到麻烦。企业在开展网络营销时,应尽量了解目标市场的文化背景,掌握其语言文字的差异,这样才能使营销活动顺利进行。 社会组织结构的变动较突出地表现在共同利益群体成为社会经济生活重要的影响力量,如政党团体、工会、行业协会、消费者协会等。
太原网络推广小编发现在西欧国家,绿色和平组织诞生的历史不长,却迅速成为环境保护运动的主导力量之一。它们的宣传与活动极大地改变了人们对生态环境保护的薄弱认识,也改变了某些产品的生产和消费行为。企业在生产经营中,要防患于未然,制订适合企业网络营销长远发展的战略。